De Kunst van de Boodschap. Een kijkje in de geschiedenis van het Nederlandse emaillen reclamebord. Dit boek bevat de grootste collectie emaillen reclameborden in Nederland. We nemen u in chronologische volgorde mee op een reis langs de meest uiteenlopende emaillen reclameborden, soms vergezeld van het originele product of een advertentie uit die tijd. Op deze reis komen we tevens langs vele oude ansichtkaarten, waarop de borden staan afgebeeld. Kortom, een boek met vele gezichten dat zeker ook als naslagwerk gebruikt zal worden.
224 pagina’s | 27,7 x 25,9 x 2,3 cm
De Kunst van de Boodschap. Een kijkje in de geschiedenis van het Nederlandse emaillen reclamebord. Dit boek bevat de grootste collectie emaillen reclameborden in Nederland. We nemen u in chronologische volgorde mee op een reis langs de meest uiteenlopende emaillen reclameborden, soms vergezeld van het originele product of een advertentie uit die tijd. Op deze reis komen we tevens langs vele oude ansichtkaarten, waarop de borden staan afgebeeld. Kortom, een boek met vele gezichten dat zeker ook als naslagwerk gebruikt zal worden.
224 pagina’s | 27,7 x 25,9 x 2,3 cm
Theo Selhorst is eigenaar van de grootste collectie Nederlandse emaillen reclameborden.
Dat word je niet zomaar; sinds Theo viel voor zijn eerste reclamebord, heeft hij heel wat tijd en moeite
in zijn collectie gestoken. Nu heeft hij zijn volledige verzameling in een boek gevat: De kunst van de
boodschap, een omvangrijk naslagwerk voor de kenner, maar ook gewoon, pagina na pagina, een lust
voor het oog! Theo vertelt aan de Verzamelkrant hoe zijn verzameling én het boek zijn ontstaan.
tekst: theo selhorst • foto’s: martin scheffer
Wellicht wordt de aanschaf van dit boek uw eerste kennismaking met het oude emaillen reclamebord. En vraagt u zich
nu af, waar de titel van dit boek ‘de kunst van de boodschap’ voor staat. Welnu, bekijkt u dan nog eens de afgebeelde plaatjes, en ontdek waar het wezenlijk om gaat. Want
of het nu een afbeelding met een aanbevelende tekst, een symbolische voorstelling of enkel en alleen tekst is, ze hebben allemaal dezelfde boodschap: ze beloven wat!
Tijdens mijn eerste kennismaking met het
emaillen reclamebord, maakte zich een
zekere opwinding van mij meester. Een
Hofnar, die ooit met een knipoog naar het
publiek een commercieel voorstel deed,
met de belofte: “nooit fijner gerookt!”.
Waardoor was ik plotsklaps zo gefascineerd?
Was ik overmand door een sentimentele
hang naar het verleden? Hoe dan
ook, met dit oude emaillen reclamebord
kon ik in mijn huis een heel eigen nostalgische
sfeer creëren. De toenmalige eigenaar
van het bord – een verzamelaar – wilde het
aanvankelijk niet verkopen. Maar na enig
aandringen en dat vergezeld van een overmoedig
bod, koos hij voor het geld en bezat
ik mijn eerste emaillen reclamebord.
Wat aanvankelijk een impulsaankoop leek,
kreeg al spoedig een vervolg. Want gedreven
door fascinatie en nostalgie werd de
zoektocht naar meer emaillen reclameborden
een wezenlijk deel van mijn dagelijkse
bezigheden. En met doorslaand succes. Zo
is daar het verhaal van het limonademerk
Z.A.P., “zuiver alcoholvrij product”. Een memorabele
verrassende vondst op de zolder
van een oude limonadefabriek: een groot
aantal emaillen reclameborden in vijf verschillende
formaten. En ook de voorstelling
op de emaillen reclameborden overtrof alle
verwachtingen; een sinaasappel als stripfiguur,
die zijn eigen sap drinkt! Aan mooi
ruilmateriaal voortaan geen gebrek.
Ik bezocht de verzamelbeurs in Utrecht,
de grootste van heel Europa. Liep andere
beurzen af. En bezocht lukraak rommelmarkten.
Ook nam ik een abonnement op
de Verzamelkrant.
Het verzamelen van emaillen reclamebor-
den met afbeeldingen van tabaksartikelen,
sterke dranken, limonade, cacao, koffie en
thee behoorden in mijn beginperiode tot
mijn favoriete onderwerpen. Maar allengs
werd mijn belangstelling breder en kreeg
mijn verzameling, weliswaar stapsgewijs,
maar met een nimmer aflatende inzet,
meer en meer gezicht en mocht ik inmiddels
spreken van een echte collectie; toonaangevend
in zijn omvang én diversiteit.
Via een verzamelaar kwam ik in het bezit
van een oude, stoffige reclamecursus,
waarin één hoofdstuk was toegespitst op
de vormgeving van buitenreclame. Met andere
woorden:
de kunst van de boodschap.
Enkele voorbeelden
Enkele voorbeelden
© 2021 DE KUNST VAN DE BOODSCHAP. Alle rechten voorbehouden.